卫浴行业真的到了洗牌的时机了吗?

　　2014年至今，卫浴(yu)行(xing)业无(wu)论是(shi)经销(xiao)商还是(shi)厂家，都深(shen)感行(xing)业的不景(jing)气，一些卫浴(yu)品牌的倒闭潮更是(shi)令(ling)商家们人心(xin)惶惶，卫浴(yu)企业的压力与日俱增，有关卫浴(yu)行(xing)业洗(xi)牌的呼声(sheng)也越来(lai)越高，但是(shi)，小编认(ren)为，卫浴(yu)行(xing)业正值“百家争(zheng)鸣(ming)”，洗(xi)牌时(shi)机尚未来(lai)到！原因如下：

　　第一、卫(wei)浴消(xiao)费者(zhe)平(ping)日对于卫(wei)浴品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的主动记忆(yi)及传(chuan)播的意(yi)愿度相当(dang)低(di)，但家(jia)家(jia)户(hu)户(hu)又(you)都(dou)得使(shi)用。所(suo)以(yi)卫(wei)浴行业(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)传(chuan)播成本理论上会(hui)更高，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也难以(yi)给消(xiao)费者(zhe)留下(xia)深(shen)刻记忆(yi)，消(xiao)费者(zhe)不管是(shi)线(xian)上还(hai)是(shi)线(xian)下(xia)购(gou)买卫(wei)浴产品(pin)(pin)，都(dou)会(hui)见(jian)到成百上千(qian)个品(pin)(pin)牌(pai)(pai)同场竟争，谁的终端营销能力强谁就(jiu)能在市场上多分一杯羹(geng)，从而众多品(pin)(pin)牌(pai)(pai)短期内都(dou)有机会(hui)。

　　第二、卫(wei)浴(yu)行业(ye)准入门槛低(di)，大(da)(da)大(da)(da)小小的(de)品(pin)牌(pai)得(de)以(yi)共存，卫(wei)浴(yu)商家(jia)投(tou)(tou)资几(ji)(ji)(ji)十万、几(ji)(ji)(ji)百(bai)万、几(ji)(ji)(ji)千万、几(ji)(ji)(ji)个亿(yi)都可以(yi)做，这也导致了长时间以(yi)来，卫(wei)浴(yu)品(pin)牌(pai)众多(duo)的(de)现状。大(da)(da)品(pin)牌(pai)有大(da)(da)品(pin)牌(pai)的(de)模式，小企业(ye)有小企业(ye)的(de)活(huo)法，所以(yi)卫(wei)浴(yu)行业(ye)众多(duo)品(pin)牌(pai)都在坚守自(zi)的(de)活(huo)路。不(bu)(bu)(bu)像空调(diao)、彩电行业(ye)那样(yang)要(yao)运营一个新品(pin)牌(pai)，投(tou)(tou)资上亿(yi)元(yuan)也不(bu)(bu)(bu)见得(de)比得(de)上引领(ling)品(pin)牌(pai)的(de)成本优势，准入门槛就(jiu)自(zi)然高了，品(pin)牌(pai)数量也就(jiu)多(duo)不(bu)(bu)(bu)起来。

　　第三、卫浴(yu)行业(ye)(ye)大多为中小民营企业(ye)(ye)，如果一(yi)个(ge)行业(ye)(ye)要(yao)洗(xi)牌(pai)，洗(xi)得不仅是(shi)渠道，最终洗(xi)的(de)(de)是(shi)资本，资本运作的(de)(de)强弱(ruo)直接(jie)关系到洗(xi)还是(shi)被(bei)洗(xi)，可是(shi)，看(kan)(kan)看(kan)(kan)我(wo)们(men)的(de)(de)卫浴(yu)行业(ye)(ye)，看(kan)(kan)不到有国资委的(de)(de)身影，也看(kan)(kan)不到有几(ji)家上市(shi)公司，即便有一(yi)二家上市(shi)公司，要(yao)么(me)就(jiu)是(shi)债务(wu)缠(chan)身危机四伏，要(yao)么(me)就(jiu)是(shi)市(shi)场(chang)份额很低(di)不成气候。试问一(yi)群融资难(nan)的(de)(de)企业(ye)(ye)怎么(me)去吃掉竞争(zheng)对(dui)手?又拿什(shen)么(me)去洗(xi)牌(pai)?

　　第四、建(jian)材(cai)市场(chang)(chang)同场(chang)(chang)竟争的(de)卫浴品(pin)牌众多，同城(cheng)(cheng)市竞争的(de)大(da)卖(mai)场(chang)(chang)众多，每(mei)个卖(mai)场(chang)(chang)的(de)品(pin)牌大(da)搞(gao)联(lian)盟、大(da)搞(gao)砍价的(de)促销活动层出不穷，这些大(da)卖(mai)场(chang)(chang)、建(jian)材(cai)市场(chang)(chang)的(de)东家愿意看到卫浴行业也如(ru)(ru)同空调一样，就剩下那(nei)么几家吗(ma)?如(ru)(ru)果(guo)真(zhen)是这样，请问(wen)这些建(jian)材(cai)城(cheng)(cheng)的(de)门店又租给谁呢?

　　因此，卫(wei)浴(yu)行业并非(fei)处于(yu)洗牌时期，如今，行业竞(jing)争力大，对于(yu)消费者来说便是多了一些选择，而对于(yu)卫(wei)浴(yu)企(qi)业来讲竞(jing)争也有利(li)于(yu)自身(shen)发展(zhan)，我们可以从其他卫(wei)浴(yu)品牌身(shen)上，取其精华去其糟粕，不断完善(shan)。